Rodząc się, otrzymujesz skrzynię, w której przez całe życie gromadzisz skarby. Napełniasz ją własnymi doświadczeniami oraz zdobytą wiedzą. Dzięki temu masz możliwość tworzenia opowieści, które inspirują, wzruszają czy prowokują innych do konkretnego działania. Chcesz dowiedzieć się, jak to robić? Zapraszam Cię do świata storytellingu.
Co to jest storytelling? Dołóż tę wiedzę do swojej skrzyni
Storytelling to sztuka opowiadania historii, która angażuje odbiorcę na poziomie emocjonalnym. To nie tylko przekazywanie faktów, ale tworzenie obrazów w wyobraźni oraz budowanie napięcia. Jego celem jest przekazywanie wartościowych treści w sposób przystępny i zapadający w pamięć.
Gdzie wykorzystasz siłę płynącą ze storytellingu?
Storytelling jest uniwersalnym sposobem komunikacji i znajduje zastosowanie w wielu dziedzinach życia.
- Storytelling w marketingu
Firmy wykorzystują storytelling do budowania silnej więzi z klientami. W kampaniach reklamowych opowiadają historie, które nie tylko promują produkt, ale także łączą odbiorców z wartościami marki oraz jej misją. Przykładem są firmy: Apple, Nike.
- Storytelling w social mediach
W mediach społecznościowych storytelling przybrał formę krótkich historii w postach, relacjach czy filmach, które szybko angażują odbiorców. Ponadto twórcy internetowi często dzielą się swoimi osobistymi historiami, budując swoje społeczności.
- Storytelling w edukacji
Storytelling w procesie nauczania sprawia, że uczeń ma szansę na przyswajanie nowych informacji w atrakcyjny sposób. Opowiadanie historii znanych postaci, bohaterów literackich czy odkryć naukowych czyni naukę fascynującą i zachęca do pogłębiania wiedzy.
Przeczytaj również: Guest blogging, czyli jak tworzyć artykuły gościnne?
Storytelling – zabieram Cię w podróż ku nowej opowieści…
Chociaż storytelling wydaje się naturalny, to jednak skuteczne opowiadanie wymaga pewnej struktury i przemyślenia. Oto pięć kroków, które zaprowadzą Cię w stronę wciągającej historii.
Krok 1 – Opis świata bohatera
To jeden z kluczowych elementów storytellingu, który buduje kontekst dla opowiadanej historii. Nie jest to tylko fizyczne miejsce, w którym rozgrywa się akcja, ale także zbiór zasad, wartości, które kształtują otoczenie bohatera.
Krok 2 – Bohater i jego rutyna
Każda dobra opowieść potrzebuje bohatera, a opis jego codzienności pomaga
w budowaniu relacji między postacią a odbiorcą. Dobrze skonstruowany bohater angażuje emocjonalnie, pozwala utożsamiać się z jego dylematami oraz nadaje głębię całej historii.
Krok 3 – Przeciwnik w życiu bohatera
Przeciwnik w storytellingu jest postacią lub siłą, która stoi na drodze bohatera i utrudnia mu osiągnięcie celu. Bez przeciwnika nie ma wyzwania, a bez wyzwania nie ma fabularnej dynamiki.
Krok 4 – Zwrot akcji
Zwrot akcji w storytellingu to nagła i nieoczekiwana zmiana w przebiegu fabuły. Przyczynia się do wzmocnienia dynamiki opowieści i pogłębienia jej struktury. Dodatkowo przekształca dobrą historię w niezapomnianą.
Krok 5 – Punkt kulminacyjny i rozwiązanie
Punkt kulminacyjny to najbardziej napięty i dramatyczny moment historii. To chwila, w której główny konflikt osiąga swoje apogeum, a bohater staje przed największym wyzwaniem, które będzie decydujące dla całej opowieści.
Rozwiązanie to moment, w którym wszystkie wątki zostają rozwiązane, a bohaterowie poznają konsekwencje swoich działań. Tym samym daje odbiorcom satysfakcjonujące zakończenie historii oraz jej główne przesłanie.
Historie, których nie sposób zapomnieć – czy warto bawić się w storytelling?
Wiesz już, co to jest storytelling i w jaki sposób się nim posługiwać. Kluczowe jest pytanie, co się wydarza, kiedy Twój odbiorca poznaje opowieść? Przyszła pora pokazać Ci magię dobrej historii:
- łatwiejsze zapamiętywanie informacji – opowieści uczą lepiej niż suche fakty czy liczby. Dzięki temu, że zawierają emocje i konkretnych bohaterów, zapadają w pamięć na długo. Dlatego też reklamy, które wykorzystują storytelling, są tak skuteczne.
- wywoływanie emocji – opowieści mają moc wywoływania emocji, co jest kluczowe w komunikacji. Przeżycia wzmacniają przekaz i sprawiają, że odbiorcy bardziej angażują się w to, co słyszą lub czytają. To z kolei prowadzi do silniejszych reakcji, a nawet zmiany postaw czy zachowań.
- budowanie relacji i wzbudzanie zaufania – dobre historie budują więź między opowiadającym a odbiorcą. Gdy mówimy o swoich doświadczeniach, sukcesach, porażkach czy marzeniach, stajemy się bardziej autentyczni i łatwiej się z nami utożsamić.
- wyróżnienie się na tle innych – storytelling to również doskonałe narzędzie do budowania tożsamości marki. Każda marka ma swoją historię – od tego, jak powstała, po wartości, które wyznaje. Opowiadanie o tym w sposób autentyczny pozwala wyróżnić się na tle innych i zaprezentować unikalną osobowość marki.
Storytelling ma moc, pamiętaj o tym
Storytelling to nie tylko narzędzie komunikacyjne, ale również sztuka, która może kształtować sposób, w jaki postrzegamy świat. Tworząc przemyślane opowieści, skuteczniej przekazujemy nasze wartości, budujemy relacje i mamy możliwość wpływać na zachowania innych.
Warto więc je opowiadać dobrze.
Autor tekstu: Karolina Żurawska
Z wykształcenia pianistka i nauczycielka, zawodowo – copywriterka. Wierzy w ogromną moc słowa. Dlatego pisanie uczyniła swoją pasją, a także sposobem na życie. Prywatnie spełniona mama i żona. Nie wyobraża sobie życia bez planszówek, klocków Lego oraz książek, głównie psychologicznych. Jest ciekawa ludzi i świata. Do pisania zabiera ze sobą kreatywność, szukając nowego spojrzenia na dany temat. Dba o szczegóły, którymi przyciąga uwagę czytelnika. Tworzenie treści traktuje jak komponowanie, czerpiąc z tego niesamowitą przyjemność.