Slogan reklamowy ma jedno podstawowe zadanie – wejść na stałe do pamięci odbiorców. Dlatego jego główne atrybuty to: zwięzła budowa oraz pomysłowa treść. Hasła reklamowe powstają ze względu na fakt, że ludzie bardzo dobrze zapamiętują specyficzne zestawienia wyrażeń, sprawnie kojarząc komunikat z nadawcą.
Stworzenie dobrego hasła nie jest łatwe, jednak udzielimy kilku ważnych porad, jak powinien powstawać skuteczny slogan reklamowy.
Po przeczytaniu poniższego artykułu będziesz wiedział:
- czym jest slogan reklamowy,
- jakie są jego rodzaje,
- jakie zadanie ma do wykonania.
Co to jest slogan reklamowy – definicja
Jest to najczęściej pojedynczy zwrot, słowo lub zdanie, które oddaje charakter produktu, dla którego został stworzony.
Konstrukcję powinien mieć prostą i zrozumiałą, przez co w naturalny sposób marka za nim stojąca staje się bliska odbiorcy oraz zapada w pamięć.
Głównym jego założeniem jest zachęcenie odbiorcy, do podjęcia konkretnej czynności poprzez złożenie obietnicy.
Slogan reklamowy i jego rodzaje
Podziałów haseł reklamowych możemy mnożyć, my jednak skupimy się na najprostszych i najefektywniejszych z nich.
- Informacyjny – niesie ze sobą ogólny, najprostszy i bezpośredni przekaz np. „Auto komis – auta zza granicy”. Jednak takie hasła sprawdzą się jedynie dla małych lokalnych firm;
- Pomysłowy – nie niesie ze sobą zbyt wielu informacji na temat firmy, jednak zmusza odbiorców do myślenia, budząc w nich trwałe skojarzenie z marką np. „Zawsze parami – Wojas”;
- Rytmiczny – bardzo rzadki rodzaj sloganu, który wymaga dużego budżetu, kreatywności i wsparcia wokalnego. Stosują go jedynie największe firmy, korzystające z promocji w radiu i telewizji np. „Dłuższe życie każdej pralki to Calgon!”.
Jakie zadanie powinien wykonać slogan reklamowy
Slogan jest jednym z najważniejszych elementów reklamy i ma wpływ na ogólną koncepcję przekazu.
Skuteczny slogan reklamowy powinien:
- wpływać na zachowanie odbiorcy i wywoływać u niego emocje,
- zawierać w sobie istotę marki i jej osobowość,
- przyciągnąć uwagę i wskazać adresata komunikatu,
- wyróżnić firmę na tle konkurencji.
Kwintesencją dobrego sloganu jest ładunek emocjonalny, dlatego oprócz zwykłej gry słów, powinien posiadać swój rym, rytm lub metaforę.
Uzyskanie pożądanego efektu jest trudne i wymaga dużego nakładu pracy, dlatego dobrze jest zlecić to zadanie profesjonalnemu copywriterowi.
Podsumowanie
Podsumowując, stworzenie skutecznego komunikatu reklamowego nie jest łatwe, wymaga skompletowania wielu informacji i wykorzystaniu ich we właściwy sposób.
Slogan reklamowy jest elementem objaśniającym, który informuje i wzbudza zainteresowanie potencjalnego klienta. Dlatego należy pamiętać, aby był:
- dopasowany do swojej grupy odbiorców,
- zwięzły, a równocześnie prezentował główne przesłanie,
- zapadający w pamięć odbiorcy,
- perswazyjny i skłaniał adresata do odpowiedniego działania w formie zakupów,
- zrozumiały dla czytelnika.