Marketing

Slogan reklamowy – jak powinien powstawać

Sprawdź, czym jest slogan reklamowy!

Slogan reklamowy  ma jedno podstawowe zadanie – wejść na stałe do pamięci odbiorców. Dlatego  jego główne atrybuty to: zwięzła budowa oraz pomysłowa treść. Hasła reklamowe powstają ze względu na fakt, że ludzie bardzo dobrze zapamiętują specyficzne zestawienia wyrażeń, sprawnie kojarząc komunikat z nadawcą.

Stworzenie dobrego hasła nie jest łatwe, jednak udzielimy kilku ważnych porad, jak powinien powstawać skuteczny slogan reklamowy.

Po przeczytaniu poniższego artykułu będziesz wiedział:

  • czym jest slogan reklamowy,
  • jakie są jego rodzaje,
  • jakie zadanie ma do wykonania.

Co to jest slogan reklamowy – definicja

Jest to najczęściej pojedynczy zwrot, słowo lub zdanie, które oddaje charakter produktu, dla którego został stworzony.

Konstrukcję powinien mieć prostą i  zrozumiałą, przez co w naturalny sposób marka za nim stojąca staje się bliska odbiorcy oraz zapada w pamięć.

Głównym jego założeniem  jest zachęcenie odbiorcy, do podjęcia konkretnej czynności poprzez złożenie obietnicy.

Slogan reklamowy i jego rodzaje

Podziałów haseł reklamowych możemy mnożyć, my jednak skupimy się na najprostszych i najefektywniejszych z nich.

  • Informacyjny – niesie ze sobą ogólny, najprostszy i bezpośredni przekaz np. „Auto komis – auta zza granicy”. Jednak takie hasła sprawdzą się jedynie dla małych lokalnych firm;
  • Pomysłowy – nie niesie ze sobą zbyt wielu informacji na temat firmy, jednak zmusza odbiorców do myślenia, budząc w nich trwałe skojarzenie z marką np. „Zawsze parami – Wojas”;
  • Rytmiczny – bardzo rzadki rodzaj sloganu, który wymaga dużego budżetu, kreatywności i wsparcia wokalnego. Stosują go jedynie największe firmy, korzystające z promocji w radiu i telewizji np. „Dłuższe życie każdej pralki to Calgon!”.

Jakie zadanie powinien wykonać slogan reklamowy

Slogan jest jednym z najważniejszych elementów reklamy i ma wpływ na ogólną koncepcję przekazu.

Skuteczny slogan reklamowy powinien:

  • wpływać na zachowanie odbiorcy i wywoływać u niego emocje,
  • zawierać w sobie istotę marki i jej osobowość,
  • przyciągnąć uwagę i wskazać adresata komunikatu,
  • wyróżnić firmę na tle konkurencji.

Kwintesencją dobrego sloganu jest ładunek emocjonalny, dlatego oprócz zwykłej gry słów, powinien posiadać swój rym, rytm lub metaforę.

Uzyskanie pożądanego efektu jest trudne i wymaga dużego nakładu pracy, dlatego dobrze jest zlecić to zadanie profesjonalnemu copywriterowi.

Podsumowanie

Podsumowując, stworzenie skutecznego komunikatu reklamowego nie jest łatwe, wymaga skompletowania wielu informacji i wykorzystaniu ich we właściwy sposób.

Slogan reklamowy jest elementem objaśniającym, który informuje i wzbudza zainteresowanie potencjalnego klienta. Dlatego należy pamiętać, aby był:

  • dopasowany do swojej grupy odbiorców,
  • zwięzły, a równocześnie prezentował główne przesłanie,
  • zapadający w pamięć odbiorcy,
  • perswazyjny i skłaniał adresata do odpowiedniego działania w formie zakupów,
  • zrozumiały dla czytelnika.